14个中（zhōng）国热门旅（lǚ）游目的（de）地（dì）消费力大比（bǐ）拼，谁优谁劣？

 

过去一年以来，有关消费升级的话题从未停止过（guò），相关（guān）领域（yù）的创业投（tóu）资机会更是一片红火。

 

单从旅游消费这一万（wàn）亿级市场而言，在产业（yè）转型升级（jí）、供（gòng）给（gěi）侧结构性改革（gé）的（de）大（dà）窗口期，在可预见的未来机遇（yù）中，休闲（xián）度假市场在需求端（duān）迎来爆发（fā）性（xìng）增长（zhǎng），旅游边界变得模糊，产融结（jié）合下的新兴业（yè）态使得产业链各环节变得更加细分，从效率、安全（quán）、智慧化三方（fāng）面给行业带来创（chuàng）新机遇，以市（shì）场为（wéi）导向的战略落地有效（xiào）解决了消费者（zhě）与目（mù）的地间存在的信息通达（dá）性、服务便利性问题，目的地全要素（sù）间的有效转化将进一步缩（suō）短消费者的行前决策时（shí）间，使消费（fèi）变得容易。

 

但当前（qián）我（wǒ）们所热（rè）议的（de）这些消（xiāo）费（fèi）升（shēng）级（jí）现象，短期内（nèi）依然（rán）无法取代人与人之间的感知体验（yàn），全域范（fàn）围（wéi）内的目的地智（zhì）慧建设也仍（réng）然存在（zài）较长（zhǎng）期的（de）投入周期，且尚存不确定性风险，回看过去20年旅游业的演变史，根本上看旅游业出现（xiàn）的（de）机会多是解决了信（xìn）息流对等（děng）的技术（shù）演进（jìn）路径，而有关（guān）后端（duān）垂直服务市场爆发的（de）矛盾与机遇正成为新的战场。

 

为了全面（miàn）了解（jiě）我国（guó）旅游业的（de）发展现状，特别是目的地的消（xiāo）费情况，包括（kuò）消（xiāo）费分布及消费额，新旅界研究院统计了（le）我国2017年全年旅游数据，并从旅游人次、旅游营（yíng）收及人（rén）均消费额（é）三个维度进行了（le）数（shù）据（jù）化梳（shū）理分（fèn）析，从而比（bǐ）对得出（chū）我（wǒ）国热门旅游目（mù）的地的消（xiāo）费力排行，并根（gēn）据消费力排名进一步解（jiě）读旅游目（mù）的地（dì）可能存在的问题以（yǐ）及潜（qián）在机遇。

 

首（shǒu）先，我们来看这样一组数据（jù）：

根据上述数（shù）据，我们发现以下几点：

 

一、旅游人次方面：2017年，14个（gè）城市（shì）旅游人次总和（hé）占（zhàn）全国旅游总人次（57亿）的比重达51.67%，这一数据表明，国内游依然是我国居民出（chū）游（yóu）首选，在目的地的选择上，除了北上广深（shēn）等（děng）一（yī）线城市外，二线（xiàn）城市的旅游（yóu）人次激增，年（nián）均（jun1）人次开始逼近。

 

二、旅游收（shōu）入方面：国家旅（lǚ）游局官方（fāng）数据显示，2017年，我国（guó）旅游总收入超5.7万（wàn）亿元，而（ér）新旅界研究院统计范围内的（de）14个（gè）城市旅游收入已达3.83万亿元（yuán），占全（quán）国旅游（yóu）总收入的72.26%。

 

三、人均消（xiāo）费额方面：按照公式（人（rén）均消费额=旅游收入/旅游人次）计（jì）算，2017年，我国人均实际消费额（é）维持在600-2000元区间，南京跃居（jū）首位（wèi），重（chóng）庆排名末尾。新旅界（jiè）研究院从榜单中筛选（xuǎn）出三个（gè）代表性（xìng）城市通（tōng）过数据（jù）进行详细解读，具体分析如下：

 

1. 重庆：2017年，重庆旅游人次达5.4亿，成为（wéi）国（guó）内游热（rè）门旅游目的地榜首，创造（zào）旅游总收入（rù）3308亿元，人均消费610元。从客源地看，前往重庆旅游（yóu）的多为本地及（jí）周边游客，且以（yǐ）1-3日短线旅游（yóu）产品居多，另外（wài）在内容供给及过夜消（xiāo）费（住宿环节）存在（zài）较大不足，“餐饮+门（mén）票”成为其主要消（xiāo）费结构（gòu）；从供需端看，重庆自然旅（lǚ）游资源丰富（fù），相关的旅游资源开发程度较高，随着休闲度假市（shì）场的迭（dié）代升级，现（xiàn）有的部分（fèn）产品恐（kǒng）无法满足即将（jiāng）到来的多元需求。

 

但也应该看到的（de）是，重庆的人口（kǒu）红（hóng）利优势明（míng）显（常驻人口（kǒu）3048万，旅游人次5.42亿），城（chéng）市吸引力刺激了消费意愿，围绕周边游市场的（de）投资机会也正（zhèng）逐（zhú）步兴起，可以预期的（de）是，在如此高密度的（de）红利下，未（wèi）来发展多业（yè）态存在巨大（dà）机会。

 

2. 西安：西安是我国中西（xī）部的桥（qiáo）梁，也是国家重（chóng）点中心城市，过去的2017年，旅游人次快速增长，超越深圳、杭州、南京等（děng），跃居全（quán）国第六位，但在消费水平（píng）上依然（rán）较为落后，人均旅游（yóu）消费额不足（zú）1000元，说明游（yóu）客去（qù）往西（xī）安旅（lǚ）游的消费（fèi）较低，体现在产品供给层面缺乏核心（xīn）吸引物，“到了西安玩什么”是消费者做决策的前（qián）提，目（mù）前看来，除了（le）地方特（tè）色美食，常规（guī）景点观（guān）光，西安的城市综合体（tǐ）项目、文娱度假区项（xiàng）目上缺少供给。

 

从消（xiāo）费（fèi）分布及（jí）结构（gòu）角度分析，现阶段的西安主要（yào）客源来（lái）自于本地及周边目的地，以短途游为主，门票（piào）经济成为主赢利点，对于西安旅游的（de）未（wèi）来发展（zhǎn）来说，充分开发以周（zhōu）边游（yóu）为代（dài）表的短途（tú）市场，并由其快速增加有（yǒu）效供给，实现休闲度假的多元消费场（chǎng）景（jǐng）成为转型关键。

 

3. 南京、苏州：江（jiāng）苏省内有两个（gè）城（chéng）市上榜，旅游人次和旅游收入均相（xiàng）差不（bú）大。相较于（yú）其他省市的旅（lǚ）游发展状况而言，江苏省南（nán）部（bù）地区城市进入（rù）休闲度假旅（lǚ）游时代的特征较为明显，人均消费额突破2000元，这一方（fāng）面得（dé）益于（yú）两地在发展（zhǎn）旅游业方面的较早起步，另（lìng）一（yī）方（fāng）面也得益于地方对满足消费（fèi）者（zhě）对（duì）历史（shǐ）文化底蕴需（xū）求的准确把握。

 

旅游是生活方式的（de）异地化，无论（lùn）是作为客（kè）源地，还是（shì）国内（nèi）游主要目的地（dì），南京、苏州均有着不错的城市品牌和辨（biàn）识度，“秦淮（huái）河（hé）畔夜（yè）市明、苏州（zhōu）园林赏四季”等极具地方特色（sè）的水系文（wén）化、建筑风格成（chéng）为南方旅游的典型代表，“强内容（róng）+多场景”的结合成为（wéi）地方打造（zào）竞争力的关（guān）键。

 

但值得（dé）关注的是（shì），在（zài）苏州跟（gēn）团游市场中，旅行社（shè）依（yī）然奉行“导游（yóu）+购物店”的模（mó）式，推出的多条短途线路产品存在问题。2017年5月，笔者曾通（tōng）过当地旅行社报（bào）名市（shì）区一日游活动（dòng），行程中（zhōng）被强（qiáng）行带（dài）入（rù）购物（wù）店，低价折扣门票不（bú）包含所去景点（diǎn），苏州旅游业的乱象如（rú）过去（qù）频发负（fù）面的“丽江模（mó）式”。

海岛占三席，消费水平赶超北上广

 

典（diǎn）型之外，再来看（kàn）榜单（dān）中的11个（gè）城市，其中以青岛、三亚、厦门为（wéi）代表的海（hǎi）岛型（xíng）城市成为国内游（yóu）的另一重要目的地（dì）。从旅（lǚ）游人（rén）次上看，年均7000万以上的游客聚集，直接拉动着本地经济发展，在房产（chǎn）、酒店、航空等领域，无论是（shì）客单价还是投（tóu）资收益均处于高点（diǎn），但繁（fán）荣背后依然面临着诸（zhū）多挑战，从城市运营（yíng）本身来说，如（rú）何保（bǎo）证（zhèng）游客量的提升，如何打造IP比肩国外海岛以及如何实现复购（gòu）率的稳（wěn）定增（zēng）长成为当下重点；从（cóng）消费者的角度看，除了（le）核心（xīn）吸引（yǐn）物本身，性价（jià）比（bǐ）、服（fú）务（wù）体验（yàn）、文化娱乐（lè）、交通等要素成为影响其决策行为的（de）关键。

 

在经历消（xiāo）费市场（chǎng）全面分（fèn）层后，我国旅游业相关领域（yù）的投（tóu）资变得谨慎，虽然继续双位（wèi）数的（de）增速，但多处于政府主导下的基础设施（shī）建设层面，真正的（de）产业（yè）发展（zhǎn）尚处于初步整合阶段。单从海岛（dǎo）城（chéng）市角度看，国内海岛（dǎo）目（mù）的地开始进入（rù）建设（shè）期，几个大型休闲旅（lǚ）游（yóu）综合度假（jiǎ）区（恒大海花岛、青岛伊（yī）甸园、三亚亚特（tè）兰蒂（dì）斯）项（xiàng）目纷纷落地，试图（tú）解决地（dì）方在旅游（yóu）产品端的（de）供给。

与（yǔ）国内海岛不（bú）同（tóng）的是，出境游热（rè）门旅游目的地中，以巴（bā）厘岛、普吉岛、长滩岛等为代表的海岛游，在资源开（kāi）发、产品丰（fēng）富度、出行（háng）服务等方面仍较初级，国内相关（guān）的（de）创业投资（zī）机会多聚焦于出行服务和渠道分销领域。《中国出境旅游发（fā）展年（nián）度报告（gào）2017》的相关数据（jù）显示（shì），中国（guó）居民出境游的人均消费（fèi）额已达6000元以上，而国内均值在（zài）2000元以（yǐ）内，从客单（dān）价（jià）及消费额角度（dù）看，目（mù）前（qián）我（wǒ）国的海岛旅游发展仍存在巨大的发展机（jī）会。

周（zhōu）边（biān）游（yóu）市场（chǎng）爆发，成未来发展趋势（shì）

 

发达国（guó）家（jiā）的经验表明，当人均收入（rù）超过3000美元（yuán）时，休闲（xián）度假需求会（huì）普遍（biàn）产生，推动旅游（yóu）产品（pǐn）从观光型向（xiàng）休闲型转变。伴（bàn）随着我（wǒ）国消费升级崛起，国民旅游逐（zhú）渐进入全域旅（lǚ）游、休闲度（dù）假时代，短途、高频的周边（biān）游受到越来越（yuè）多消费者青睐（lài）。

 

与（yǔ）其他旅游（yóu）形式相（xiàng）比（bǐ），周边（biān）游具有行程（chéng）短、消费低、出游（yóu）频率高、休闲性质重和决策过程快五（wǔ）大特点。

 

而从周边游发展区域分布看，目前（qián）我国东部（bù）发达地（dì）区为周边游（yóu）主要市场。前文中，新旅界研（yán）究院对重庆、西安、南京、苏州（zhōu）等热门旅游城市进行（háng）了（le）多方面详述，再通（tōng）过对旅游人次的梳理后发（fā）现（xiàn），我国短途游/周边游市场需求旺（wàng）盛，重庆（qìng）年均破5亿的游客量，成为2017年的流量冠军，结（jié）合人均消费额的实际（jì）情况，可以预测出我（wǒ）国周（zhōu）边游市场存在巨大的发（fā）展空间。