根（gēn）据沪深证券交易所上市（shì）公司信息披露资料，截止2021年8月31日全国有（yǒu）浙江日报报业集团、广州（zhōu）日报传媒集团、上海（hǎi）报业集团（tuán）、成都传媒集团、杭州日报（bào）报业集团等5家地方报（bào）业集（jí）团旗下有（yǒu）关（guān）经营性资产（chǎn）在国内A股公开上市。上市公司法（fǎ）定披（pī）露的年报等信息资料，是（shì）分析近年来地方（fāng）报业集团在信息化变革中转型发展的一手客观材料。本文采用的数据和案例主要来自于（yú）地方（fāng）报业（yè）集团（tuán）下属上市公司（sī）信息披（pī）露（lù）资料，并（bìng）在此基础上（shàng）结（jié）合资本运营过程分析当前传（chuán）统（tǒng）媒（méi）体机构的数字化转型路径，为（wéi）全国（guó）媒体机（jī）构特别是地方（fāng）报业集团在下一（yī）步媒（méi）体融合发展中提供有益参考。

一、地方报业上市公司概（gài）况：业（yè）务多（duō）元化推动（dòng）盈（yíng）利能力（lì）提升

  1996年5月，广（guǎng）州日报报业集团正（zhèng）式挂牌运行，成为我国第一家报业集团，标志着我国报业从（cóng）粗放经营向规模（mó）效益型转变。而后，部（bù）分地方报业集团（tuán）开始尝试（shì）资（zī）本运（yùn）营，推（tuī）动经营性资产上市（shì）。截至2021年8月（yuè）31日半（bàn）年报公（gōng）布截止日期，沪深（shēn）证（zhèng）券（quàn）交易所上市公司中，地方报业集（jí）团为（wéi）控股（gǔ）股东或实际控制人（rén）的A股上市（shì）公司（以（yǐ）下简称“地方（fāng）报业上市公（gōng）司”）共有5家，按照市值规模排序分（fèn）别为浙数文化（600633.SH）、粤（yuè）传媒（002181.SZ）、新华传媒（600825.SH）、博瑞传播（600880.SH）、华媒（méi）控股（000607.SZ）。

 在应（yīng）对互联网和（hé）新媒（méi）体平台（tái）的挑战中，地方报（bào）业集（jí）团资产上（shàng）市，一方面是打造（zào）具备持（chí）续融（róng）资能（néng）力的平台，另（lìng）一方面（miàn）是推（tuī）动（dòng）文化企业体制机制（zhì）改革。根据采编与经营“两分开”政策（cè），地方报业集团均是把采编业务以外（wài）的经营性资产进行公开上市，分为部分经营性资产分拆上市和经营性资产整体上市两（liǎng）种模式。由于行业（yè）的（de）特殊性，多（duō）年来报（bào）业资产IPO上（shàng）市难以获得审批，报（bào）业上市公司主（zhǔ）要采取借（jiè）壳上市方式。5家地方报业上市公司中，博瑞（ruì）传播、新华传媒、浙数（shù）文化、华媒控股分别于1999年、2006年、2011年、2014年通过借壳（ké）原四川（chuān）电器（qì）、华联超市、白猫股份、华（huá）智控股（gǔ）实现上（shàng）市。粤传媒则是于2000年借壳“三板”公（gōng）司（sī）清远（yuǎn）建北，最（zuì）终在2007年成（chéng）功在深交所中小板上市。

 从经营数据来看，报业上市公司业务多元化特征（zhēng）明显（xiǎn），传统媒体（tǐ）业务在上市（shì）公司中占比不（bú）高，数（shù）字经济等业务占有重要地位。粤传（chuán）媒、华媒控股分别为广州日（rì）报（bào）传（chuán）媒集团、杭州日报报业集（jí）团经营性资产整体上市平台。华媒控股（gǔ）2021年上半年营（yíng）收中，广告及策划（huá）、报刊发行（háng）等传统（tǒng）媒体经营业务营（yíng）收（shōu）为3.04亿（yì）元，占比仅为34.54%。浙数（shù）文（wén）化、新（xīn）华传媒、博瑞传播3家公司为（wéi）浙江日报报业集团、上海报业集团、成都传媒集（jí）团部分经营性资产上市公司，从主营（yíng）业务来看占比最高的业务都不（bú）是传统报刊经营。浙数文化（huà）营（yíng）收占（zhàn）比最高的业务为在（zài）线（xiàn）游戏运营及增值业务，2021年上半年营（yíng）业收入（rù）11.49亿元，占（zhàn）比77.88%；博瑞传播营（yíng）收占（zhàn）比（bǐ）最高的（de）业务为智慧教育，2021年上半年营业收入9042万元，占比31.01%。

 积（jī）极转型（xíng）中，报业（yè）上市公司的盈利能力（lì）得到提升。5家报业上（shàng）市公司2021年上半年（nián）没有（yǒu）一（yī）家亏损，浙（zhè）数文化、粤传（chuán）媒、新华传媒（méi）、博瑞传播、华媒控股营业（yè）总收入（rù）分别为（wéi）14.75亿（yì）元、2.33亿（yì）元、6.81亿元、3.18亿元、8.79亿元，净利润分（fèn）别为2.87亿元、0.39亿元、0.18亿元、0.35亿元、0.56亿元。

二、打破传（chuán）统媒体“基因决定论”：并（bìng）购获得（dé）专业（yè）技术团队

 5G、人工智（zhì）能（néng）、大数据（jù）、云计算等信息技术快速（sù）发展，改变（biàn）了媒体内容生产、分发、接收方式（shì）。在（zài）移（yí）动互联（lián）网（wǎng）阵地（dì）上，报业等传统主流（liú）媒体能否（fǒu）与高度市场化（huà）的平台相竞争（zhēng），巩固并提升传播力、公信力、影响力，技术是决（jué）定性因素之一（yī）。近年来，字节跳动公司旗下今日头条等内容平台能够短时间内（nèi）迅速崛起，其背后（hòu）的核心价值（zhí）就在（zài）于算法、人工智（zhì）能等技术优势（shì），由过去（qù）门户网站（zhàn）统一编辑的无差别（bié）分发模式升级为（wéi）基于大数据（jù）和人（rén）工智能（néng）技术进行内（nèi）容（róng）推荐和精准推送的个（gè）性化（huà）分发模式（shì）。如（rú）今（jīn）有着广泛影响力的互（hù）联网公（gōng）司新媒体平台均是把技术作为核心竞争力。在信（xìn）息化浪（làng）潮中，数字（zì）技术是媒体融合的支（zhī）撑，也可（kě）为报（bào）业转型发展插上科技“翅膀”。然而不可否认的（de）是（shì），数字（zì）技术也一直是（shì）报（bào）业短板所在，地（dì）方报业集（jí）团长期以来在资（zī）金投入、组织机制、人才（cái）结构上都（dōu）与互联网科技（jì）企（qǐ）业有较大差别。在多年传统媒体（tǐ）运营中，一（yī）向是以内容采编为核（hé）心，而不（bú）是以媒（méi）体技术为（wéi）核心。

 上市公（gōng）司（sī）有着较强的（de）融（róng）资能（néng）力，并（bìng）购重组（zǔ）是提（tí）升公（gōng）司经营（yíng）质（zhì）量的重要手段，也是补技术短板拓展业务领域的重要途（tú）径。部分报业（yè）上市公司通（tōng）过（guò）并购重（chóng）组（zǔ），有效解决了“缺乏技术基（jī）因”问题。2013年4月（yuè），浙（zhè）报传媒（浙数文化原公司名）以（yǐ）31.9亿元现金从盛大网络手（shǒu）中（zhōng）收购获得杭州边锋和（hé）上（shàng）海浩方100%股权，通过这一（yī）并购获取了一个3亿注册用（yòng）户、2000万活跃用户的互联网用户平台和一支（zhī）近千人的专业技术团队。其后，通过系列运作，浙江日（rì）报报业集（jí）团在短短（duǎn）3年（nián）内完成了资金（jīn）、用户、平（píng）台、技（jì）术等重（chóng）要资源的积累，为媒体（tǐ）融合发（fā）展构筑了坚实基础。

三、提高研（yán）发强度：拓展（zhǎn）“传媒（méi）科技+”业务

 在新的媒体传播生（shēng）态下（xià），要守牢传（chuán）统报业的（de）传播（bō）地位，就必须加大新技术（shù）研发的（de）资金投（tóu）入（rù），提高研发强度，从而（ér）在新（xīn）媒体技术（shù）竞争中不被市（shì）场淘（táo）汰。报业上市公司中（zhōng），浙数文化2020年研发投入5.13亿元，研（yán）发投入总额占（zhàn）营业收入比例14.64%，研发人（rén）员数量占公司（sī）总（zǒng）人数的48%。博瑞传播（bō）2020年研（yán）发投入3542万元（yuán），占营业收入7.35%，研（yán）发（fā）人（rén）员（yuán）数量占公司总人数的（de）23%。两家公（gōng）司的研发（fā）投入资金规模、研（yán）发（fā）人员数（shù）量远远（yuǎn）高于一般的（de）传统媒体机构。

 人（rén）才是技术的载体、创新（xīn）的根本。针（zhēn）对技术（shù）研发团（tuán）队，地（dì）方报业集团应参照互联网企业制定薪酬标准和（hé）考核体系，同时塑（sù）造适合技（jì）术研（yán）发人才的团（tuán）队（duì）文化，从而引得进、留（liú）得住真正的一（yī）流技（jì）术人（rén）才。浙数文化（huà）于2020年推出股（gǔ）权（quán）激励计（jì）划，进一步优化完善市场（chǎng）化人才激励机（jī）制，增强了对高（gāo）端人才的（de）吸引（yǐn）力（lì）。

 技（jì）术力量强大起来的报业上市公司还向（xiàng）相关数字经济领域横向关（guān）联扩张，向科技型企业转型（xíng），成为所在地区重要的科（kē）技服务商（shāng）。把技术优势（shì）与媒体优势相（xiàng）结合，积极发展（zhǎn）“传媒科技+”业务，在数字（zì）政（zhèng）务、大数据服务等方面拓（tuò）展。通过资本运（yùn）营，浙江日报（bào）报（bào）业集团全力向“互联网枢（shū）纽型传（chuán）媒集团”的战略（luè）目标迈进，浙（zhè）数文化积（jī）极参与智慧（huì）城市和数字（zì）政（zhèng）务建设，公（gōng）司（sī）大（dà）数据板块核心项目（mù）富春云互联网（wǎng）数据中心项目2020年实现营收2.02亿（yì）元，同时公司深度参与了“城市（shì）大（dà）脑”“数字浙江”等智慧城市（shì）和（hé）数（shù）字政务建设。博瑞传播2020年出资（zī）2.1亿元收购西南地区教育信（xìn）息化龙头企（qǐ）业四川生学教育公（gōng）司60%股权，快速切入智慧教育业务，专注于通过（guò）大数据、人工智（zhì）能等（děng）赋能教育产业，成为提供全方（fāng）位（wèi）教育信（xìn）息化建设解决方案的服务（wù）商。

四、建设技术支（zhī）撑平（píng）台：做大（dà）内容优（yōu）势（shì）抢占新媒体高（gāo）地

 以内容建设为根本（běn）、先进技术为支撑、创新管理为保障，是新时代地方报业媒体融合（hé）发展的（de）指（zhǐ）导（dǎo）方针。从（cóng）报业（yè）上市公（gōng）司近年业务发展情况来看，地方（fāng）报业集团在内容（róng）建（jiàn）设方面（miàn）保持较强的竞争力，在技术支（zhī）撑方面积极（jí）加强（qiáng）融媒（méi）体（tǐ）科技基础平（píng）台建（jiàn）设。浙数文（wén）化以科技和（hé）内容为抓手，提供融媒体科技（jì）支撑（chēng），深化布局融媒体（tǐ）云平台建设，着（zhe）力开发和完善“天枢”“天目云（yún）”等多个（gè）融媒（méi）体技（jì）术平（píng）台，打通融媒体内（nèi）容生产、审（shěn）核、分发和运（yùn）营等（děng）各个（gè）环节。同（tóng）时（shí），通过核心产（chǎn）品“天枢”（融媒体智（zhì）能分发平台）建设集内容（róng）聚（jù）合（hé）、生产、分发为一体的融媒体素材库（kù）和数据库，助力浙江省委网信（xìn）办落地了（le）全国（guó）首个“正能量（liàng）稿池”项目。

 在5G通信（xìn）、物（wù）联网（wǎng）等技（jì）术快速发展（zhǎn）的今天，内容创新与技术创新相结合，让新媒体（tǐ）传播日（rì）渐成为传（chuán）播主渠道。地方报（bào）业集团在内容采（cǎi）编上有着长期以（yǐ）来形成（chéng）的资源优（yōu）势，利用好（hǎo）H5、VR、视频直播等新媒体技术，则可（kě）在媒（méi）体融合发展（zhǎn）中（zhōng）抢（qiǎng）占新（xīn）媒体高地，守牢网络传（chuán）播阵地。目前，直播、短视（shì）频等领（lǐng）域关（guān）注度高，受（shòu）众规模持续爆发式增长（zhǎng），成为不（bú）可忽视的板块，也是打造“爆款”新媒体产品（pǐn）的重要渠道。地方报业集（jí）团在（zài）新媒体转（zhuǎn）型中强化视频（pín）业务培育，组建视频创作团（tuán）队，入驻重要网络平台，跟（gēn）上视频业务（wù）风口。粤（yuè）传媒以视频业（yè）务（wù）为突破口，推（tuī）进（jìn）“产（chǎn）媒融合”，全力推动（dòng）垂直（zhí）领域（yù）的新媒体产（chǎn）品陆续落地（dì），并启动直播电（diàn）商业务。华媒控（kòng）股构建的主流新媒体集合矩阵中，有音视频产品5个，今日头（tóu）条抖音快手等账号8个，视频内容传播为重要板块。

五、新时期资本运营建议：培育（yù）新兴主体打（dǎ）造（zào）一（yī）流融（róng）媒体企业

 现在，在资本市（shì）场实（shí）施（shī）注册制以及媒体传统经营业务乏力的双重背（bèi）景下（xià），报（bào）业“借壳上市（shì）”可行性已不强（qiáng），地方报业集团通过（guò）积（jī）极利用（yòng）资（zī）本市场，用（yòng）好资本工（gōng）具，进一（yī）步加强传媒的（de）控制（zhì）力、影响力和（hé）市场占有率，推（tuī）进产业（yè）转（zhuǎn）型升级（jí），不断壮大传（chuán）媒产（chǎn）业，是传媒（méi）集团上市（shì）的（de）目标（biāo）和路径。

 传（chuán）统纸媒经营（yíng）业务已不具备上市潜质，只有孵化培育有一定（dìng）技术支撑（chēng）的项目，培植（zhí）新的核心竞争力（lì）和产（chǎn）业增长点，才能拥（yōng）抱（bào）资本市场。2021年（nián）5月（yuè）11日，成功在深交所（suǒ）创（chuàng）业（yè）板首发上市（shì）的川网传媒，为地方报业（yè）集（jí）团新媒体资产上市（shì）提供了示范。川网传媒是四川省地（dì）方网（wǎng）络媒体，前身为成立于2009年12月的四川新闻网站（zhàn），目前旗下主要（yào）有四（sì）川新闻网（wǎng）、四川发布、四川手机报等新媒体平台。在（zài）新时期上市路径上（shàng），地方报业集团可整合旗（qí）下互联网媒体业务，或以（yǐ）股权投资方（fāng）式并购数字经（jīng）济等相关资（zī）产，建立规范（fàn）的公（gōng）司化管理制（zhì）度，作为新（xīn）兴上（shàng）市主体培育，积极向资本市场靠拢。

  真正做（zuò）强（qiáng）主流媒（méi）体，需要（yào）通过资本运营打造创新能力突（tū）出、资本实力雄厚的一流企业。报业资本运营不仅是自身（shēn）造血的（de）需（xū）要，更是（shì）以开放（fàng）性、创新（xīn）性、扩张性为（wéi）重要特（tè）征的（de）资本运营。在（zài）新时期，地方报业集团应以更（gèng）高远的眼光推进上市工作，用资本的力量推（tuī）动转（zhuǎn）型和深度融合发（fā）展（zhǎn），在（zài）服务国（guó）家媒体融（róng）合发（fā）展大局中（zhōng）发挥更加（jiā）重要的作用