5月6日（rì），云南云垦茶业集（jí）团公（gōng）司（sī）总经理岳总一行到访昆明九游娱乐和麦肯企业管理咨（zī）询（xún）有限公司，就茶旅（lǚ）融（róng）合的话（huà）题和（hé）九游娱乐和麦肯咨（zī）询（xún）团队进行（háng）了探讨。

 中国是（shì）茶的（de）起源地，是老百（bǎi）姓（xìng）开（kāi）门（mén）七件事“柴米油盐酱醋（cù）茶”的重要内容，是人民生活的重要组（zǔ）成（chéng）部分。作为云南（nán）省唯一（yī）一家茶叶领域国有企业，岳总介绍（shào）了云南农垦茶（chá）叶集团的发展历程、担（dān）负的责（zé）任以及面临的（de）挑战（zhàn）。云（yún）南茶业集团（tuán）拥有普（pǔ）洱（ěr）茶、滇红、绿茶等一系列茶的品类，产业链条完整。现阶段面临传（chuán）统市场已趋于（yú）成熟和饱和，在聚焦主业（yè）的基（jī）础上，需要寻求（qiú）新的突破点，实现（xiàn）国企担当。

 在新（xīn）的经济形（xíng）势下（xià），多次元文（wén）化并存的社（shè）会环境下，如何在茶行业突（tū）出重围，保存量，求增量是值得深入研究和思考的问题。而旅游业是（shì）国民经（jīng）济中融合（hé）力（lì）、催化力最强的产业之一，可以有效推（tuī）动传（chuán）统产业的延伸与融合。依托“茶产业+旅游”的综合发展模式，通（tōng）过旅游的带（dài）动，进一步拓展茶产（chǎn）业链条所涉（shè）及行业，进而（ér）提升（shēng）企业的整体社会、经济（jì）效益。云南作为旅游大省，强省（shěng），实现茶旅融合（hé）具有了得天独（dú）厚的先（xiān）天优（yōu）势。九游娱乐和麦肯（kěn）咨询的（de）朱章总经理从三个方面：”云茶（chá）痛点分析；万亿旅（lǚ）游大市场分析及（jí）市场契入点；如何让旅游融入千亿云茶（chá）大（dà）空间”和云垦茶业集团（tuán）展开茶旅融合发展（zhǎn）之道的讨（tǎo）论。

1、云茶痛（tòng）点（diǎn）分析

      中国作为茶叶原产国（guó），在历史过程中形成（chéng）了独特的碎化且稳定的产业结构（gòu），自 2000 年以来，中国茶产业进入了快速扩张期，通过茶园面积的快速扩张，实现产值（zhí）的快速增长。从 2015 年开始，我国茶（chá）产业进入到了提质增效期，以市场（chǎng）为（wéi）导向的产品链（liàn）不（bú）断（duàn）扩展，茶（chá）叶（yè）的研（yán）发成果快速应（yīng）用于茶（chá）产品的开发，茶类结（jié）构实现进一步调整（zhěng）。通过（guò）近 20 年的发展，中国茶产业实现了（le）产量稳步提升、标准逐步完善（shàn）、品类日益（yì）丰（fēng）富，但（dàn）产（chǎn）能过剩（shèng）和供需失衡问题也（yě）进一步加剧（jù），给茶产业投资（zī）与（yǔ）资（zī）源配（pèi）置带来了现实的挑战与机遇。

 

2、万亿旅游大市场（chǎng）分析（xī）及市（shì）场契入点

 以2023年劳动（dòng）节假日旅游市场表（biǎo）现（xiàn）分析，旅游市场继续春节以来“高开稳走（zǒu）、加速回暖”的态势，按可（kě）比口径，出（chū）游人次和旅游收（shōu）入首次超过（guò）2019年（nián）同期数据，旅游业迎来了从市场复苏到高质（zhì）量发展（zhǎn）的战（zhàn）略（luè）转折点。国内旅游出游2.74亿人次，同比增长超70%；实现旅（lǚ）游收入逾（yú）1480亿元，恢（huī）复至2019年同（tóng）期的100.66%。

 云南（nán）省继春节黄金周后再次展示旅游（yóu）大省和旅（lǚ）游（yóu）强省形象，2023年五一劳（láo）动节期间，共接待游客3501.3万人次，实现（xiàn）旅游收入349.6亿元，按可比口径（jìng）同比分别增长190.8%和193.7%，比（bǐ）2019年（nián）“五一”分（fèn）别增长134.8%和130.4%。日均接待量突（tū）破700万人次，是历年来“五一”假日旅游（yóu）市场最高。省（shěng）外入滇游客达1698.8万（wàn）人次，占（zhàn）市场总量的（de）48.5%，同（tóng）比提高近20个百分（fèn）点，其（qí）中贵州、重庆（qìng）、四（sì）川等相邻省份占省（shěng）外旅游市场总量的41.4%，跨（kuà）省游市（shì）场快（kuài）速恢复。16个州（zhōu）市假日（rì）旅游市场（chǎng）同比（bǐ）均保持3位（wèi）数（shù）的增长，游（yóu）客量均较2022年同期翻了一（yī）番。疫情后的云南旅游快速恢复（fù），行稳致远，大有可为。

3、如何让旅游融入千亿云茶大空间

 九游娱乐和麦肯咨询根据中国茶叶流（liú）通协会（huì）相（xiàng）关（guān）数据的收集整理（lǐ），在（zài）2018 年全国干（gàn）毛茶总产值首次突破 2000亿（yì）元大关，达到 2157.3 亿元，比（bǐ）上年增加 207.7 亿元，增幅达（dá）到了10.65%；茶叶大众消（xiāo）费价格持续上升。市场内销额（é）达（dá）到（dào） 2661 亿元，销售均价为 139.3 元/公（gōng）斤，同比增长 5.2%。

 对于这（zhè）个千亿级（jí）别（bié）的（de）产业，茶旅融合，是（shì）强强联（lián）合。是（shì）以旅游为（wéi）抓手，使茶产业与其他产业（yè）进行融（róng）合。在茶（chá）+旅游的基础上，与文（wén）创、康养、食品、教育等进行融（róng）合。茶产业不仅（jǐn）仅（jǐn）依赖茶叶生产销售的收入，而是将茶产业嵌入（rù）泛旅（lǚ）游产业的整个链条（tiáo），提升茶产业（yè）的（de）附加（jiā）值。但从旅游运营（yíng）的（de）角度看，目前（qián）国内的茶旅融（róng）合发展，还存（cún）在许多瓶（píng）颈问题亟需解（jiě）决，还需要继（jì）续在（zài）产业（yè）结（jié）构、产（chǎn）品设计（jì）、运营模（mó）式等方面，思考突破的路径。

 

  以茶（chá）为媒（méi），以旅兴茶，茶旅融合即丰富了旅游业态，又拉动了茶产业经济，乘势而为（wéi），加（jiā）快完善（shàn）产（chǎn）业发（fā）展要（yào）素，九游娱乐和麦肯咨询将（jiāng）携手茶（chá）企共同打造云南茶旅融合新世界。

 云南云垦茶业集团是云（yún）南农垦（kěn）集团旗下全资产（chǎn）业（yè）集团公（gōng）司，2017年，按照“集团公（gōng）司—产业集团—专业公司”的模（mó）式（shì），云垦（kěn）茶业集团（tuán）应运而生。云（yún）垦茶业（yè）集团致力于“云茶”产业打造（zào），是集（jí）种植栽培、生产（chǎn）加工（gōng）、销售和文（wén）化推（tuī）广为（wéi）一体的大型茶业企（qǐ）业。旗下包括云南（nán）农垦（kěn）集团勐海（hǎi）八（bā）角亭茶（chá）业有限（xiàn）公司、云南嘉木（mù）茶（chá）业有（yǒu）限公司、云南（nán）普洱国资有机茶业有限公司和云南农垦集团江城茶业有限公司等多家企（qǐ）业，拥有“八（bā）角亭”和（hé）“嘉木”两个品牌（pái）。