10月27日，第十（shí）三届国际旅交会在昆明举行（háng），旅交（jiāo）会上（shàng）各（gè）个展馆都将（jiāng）地区最（zuì）有潜力的旅游资源和（hé）旅游文化展示（shì）在（zài）大家（jiā）面（miàn）前（qián）。走进云南馆（guǎn），民族歌声回荡（dàng）在展（zhǎn）馆的各（gè）个角（jiǎo）落（luò），民族（zú）舞（wǔ）蹈吸引着（zhe）来（lái）馆的（de）人群。文化与生态资源的完美结合充分突出了（le）云（yún）南独有的资源优势。云南是一个多名族大省，名族文化资源非常的丰富，它具有灿烂悠久的历（lì）史文化积淀、丰富多样的民族文化、独特的立（lì）体气候（hòu）和（hé）极富魅力的自然生（shēng）态资源。丰富的自（zì）然资源、人文旅游资源为云（yún）南旅游发展奠定了良好的（de）资源基础。云南（nán）旅游之地无处（chù）不见云南（nán）文（wén）化的魅力。文化不管是（shì）对于中（zhōng）国旅（lǚ）游还是云南旅游都具有重要的（de）意义（yì）。

我（wǒ）国是世界文（wén）明古国之一（yī），在长期（qī）发展中形成了独特的中国文（wén）化（huà），旅游（yóu）从古（gǔ）代开始就已经存在，但在改革开放以后（hòu），具有真正现代（dài）旅游意义的（de）旅游才发展（zhǎn）起（qǐ）来，自1988年才首次将旅游作为（wéi）一大（dà）产业从最初的“旅游事业型”转变成“经济（jì）产业”，自1992年以来才不断的推出以中国文化（huà）为主旋（xuán）律（lǜ）的（de）旅游主题，这一目标的（de）提出对促进我国旅游产业发展起到了极大的（de）推（tuī）动作用。进入21世纪，中国文化产（chǎn）业发展（zhǎn）强劲，迅速成为新兴（xìng）产业。回顾（gù）中国（guó）旅游发展，旅游业经历了（le）一个漫长的（de）过程，可以说（shuō）旅游业（yè）在创业之初都是以获取经（jīng）济收益为（wéi）主（zhǔ）导，旅游形式和结构也（yě）比较单一。随着（zhe）社会经济的（de）发展，人民生活水（shuǐ）平的提（tí）高，旅游文化逐渐被提升（shēng）到一个新的（de）层次。

从旅游企业在（zài）市场上运（yùn）作的角度（dù）来说，第一（yī）个层次的竞争（zhēng）是价格竞争，这是最低层次也（yě）是最普遍的（de）竞争方（fāng）式（shì）；进一步上升（shēng）到质量（liàng）竞争；最高层（céng）是（shì）文（wén）化竞争（zhēng）。80年代时，学（xué）术界（jiè）也曾经讨论过，旅游到底（dǐ）是经济还是文化，当时于光远先生曾经（jīng）说过一句话“旅游是经（jīng）济性很强的文化事业，又是文（wén）化性很强的（de）经济事业”。后来孙尚清先生组织中国（guó）旅游经济发展战（zhàn）略研究（jiū）时提出一个观（guān）点，说到（dào）“旅游在发展的一定阶段（duàn）是经济――文化产业，到发展的（de）成熟（shú）期是文化（huà）――经济（jì）产业”。细细想来（lái），这种关（guān）系的转变（biàn）突出了文化对于（yú）旅（lǚ）游的（de）重要性质。因此以（yǐ）在旅（lǚ）游（yóu）发展的过程（chéng），文（wén）化性（xìng）竞争也越来越突出了。西方发达国家的旅（lǚ）游文化产（chǎn）业已经走过了近百年的发展历程，形（xíng）成了成熟的文化消费市场和产业链条，旅游文（wén）化产业占这些国（guó）家和（hé）地区（qū）经济总量的比重越来越大。世（shì）界主要文化产（chǎn）业强国的文化产业增加值占GDP总（zǒng）量的比（bǐ）重也都（dōu）在10%以（yǐ）上（shàng），其中美国、日（rì）本（běn）达（dá）到（dào）20%左右。而目前我国旅游产业增（zēng）加值占GDP的（de）比重仅超过了（le）4%，文化产业增（zēng）加值占GDP的比重也（yě）只（zhī）有3%，与西方发（fā）达国（guó）家（jiā）相比有较（jiào）大差距。但是这同时也说（shuō）明，只要能够对旅游产业和文化产业进行良好的规划和（hé）运作（zuò），我国的旅游产业和文化产业还有很多（duō）的（de）上升空间。

我省自改（gǎi）革开发以来（lái）始终坚持把（bǎ）旅游业作为支柱产业（yè）来培育，近（jìn）期又将文化产业作为云（yún）南新的经济增长（zhǎng）点和支柱产（chǎn）业（yè）来培育，并坚持（chí）把（bǎ）旅游与文化相结合（hé），通过旅游弘扬文化，通过文化促进旅游（yóu），使旅游与文化两大产业在投资多元化、经营多（duō）样（yàng）化、项目品牌化和（hé）产业互动中（zhōng）实（shí）现了协同发展。据云南省旅游局统（tǒng）计，2009年我（wǒ）国国内过夜游客6728.4万人次（cì），比去年（nián）同期增（zēng）长7.4%；2010年我国国内过夜游客（kè）7632.87万（wàn）人次，比去年同期增长13.44%，国内过夜游客收（shōu）入720.4亿元，比去年同期增长25.51%；全（quán）省旅游业总收入1006.83亿元，比去年同期增长24.24%。2004年至2010年，我国文化产业增加（jiā）值年均递（dì）增超过23%，高于同期GDP年均增速。2010年我国文化产（chǎn）业增（zēng）加值突破1.1万（wàn）亿（yì）元，比上年增长了25.8%，占（zhàn）GDP的比（bǐ）重（chóng）达（dá）到2.75%。在北京等地占GDP的比重（chóng）将近5%。旅游和文化（huà）产业都呈现逐年上升（shēng）的趋势。在资源良好，政策扶持的情况下云南文化（huà）旅游将（jiāng）成为今（jīn）后云南旅游的（de）一个热（rè）点趋势，他的优（yōu）势也提下（xià）在以下几个方面（miàn）。

一（yī）、  丰富多彩的民（mín）族文化

在我（wǒ）国的56个民族中，云南就有52个，其中人（rén）口在5000人以上的民族有26个。民族的多样（yàng）性造就了云南建筑、服饰、宗教文化各方面的的鲜明风（fēng）格。云南少数民族建（jiàn）筑具有多元性（xìng）、丰富性、原生性及景观独特性等文化特征，反映了各民族历史上不（bú）同的社会形（xíng）态和家庭结（jié）构，还反映了各（gè）民族的文化类型（xíng）、文化差异、审美心（xīn）理、宗教信仰以及对外来文化的兼收并蓄。云南（nán）各地都有不同的民居建筑（zhù）。比较（jiào）著名（míng）的有西双版纳傣楼、景颇族的竹楼，大（dà）理（lǐ）等地彝、白族的重檐瓦（wǎ）房以及白（bái）族由重檐瓦房发展而形成（chéng）的“三坊一照壁（bì）”、“四合五天（tiān）井”及彝族发展形成的“一颗印（yìn）”等，这些建筑有（yǒu）浓（nóng）厚的民族色彩（cǎi）和（hé）地方特点。少数民族的（de）服（fú）饰也绚丽多彩，各（gè）具特色。在语言和文化方面（miàn）也有各自的语（yǔ）种和文字。民族节（jiē）目也丰富（fù）多彩，大致（zhì）分为宗教祭祀性节日、生产活动性节日、纪念庆祝性节日、社交娱乐性节日。较（jiào）著名的节日有：彝族的火把节、白族的（de）三月街、傣族（zú）的泼水节、纳西族（zú）的三朵节、景（jǐng）颇族的目脑纵歌、僳僳（sù）僳族的刀（dāo）杆节等。这些颇具特色（sè）的文化节庆为旅游产业和文（wén）化产业互动（dòng）发展（zhǎn），打造文化节（jiē）庆，树立旅游文化（huà）品牌起（qǐ）到了重要的作用。例如（rú）近年来（lái）成功营销的“司岗里摸（mō）你黑狂欢节”等文化（huà）旅游品牌，让深（shēn）居西南（nán）边陲的阿（ā）佤山，撩开神（shén）秘的面纱（shā），越来越多的人知道了沧源的名字，越（yuè）来越多的人来到（dào）沧源体（tǐ）验充满魅力的佤乡（xiāng）风（fēng）情（qíng）、佤族文化。沧源县已经把他们的文化打造成了品牌，体（tǐ）现了（le）特（tè）有的差异性，具有（yǒu）吸引四方游客的（de）能（néng）力，今年5月1日至4日中国佤族司岗里摸（mō）你黑狂欢节期间，就有国内外（wài）旅游者45360人次来（lái）到（dào）沧源。

二、灿烂悠久的历史文化

云南悠久（jiǔ）的历史积淀（diàn）了丰（fēng）厚（hòu）的历史文化资源，云南是人（rén）类的发祥地（dì）之一（yī），其历史了已追朔到距（jù）今170万年的元谋（móu）人、昭通人、丽江人（rén）、呈贡龙潭人等（děng）旧石器时代遗址（zhǐ）的发现和在30多（duō）个（gè）地（dì）点发现的新（xīn）实（shí）施时代文（wén）化遗（yí）址遗存，进一步说（shuō）明了（le）云南历史（shǐ）的久远。存在于三国时期的（de）古典文化、魏晋（jìn）文化（huà）到唐朝（cháo）中叶的爨文化、南朝大理文化和元（yuán）明清（qīng）以韩文虎为主题的（de）各民族文化，构（gòu）成了云南2000多点文明发展所积淀的厚重历史文化资源。为（wéi）了（le）加大对云南历（lì）史文化的保（bǎo）护和旅游开发建设（shè），自1982年国务院开始公开首批历史文化名城，而云南历史文化名城保（bǎo）护在西部省区（qū）中占据（jù）了突出的位置。现在云南省已（yǐ）有10个历史文化名镇、名村。其中孟（mèng）连县娜允镇被（bèi）誉为中国最后一个傣族古镇，黑井古镇有（yǒu）“千年盐都之称（chēng）”，侨乡和（hé）顺不仅是中国（guó）历史文化名名城还是（shì）中国（guó）十（shí）大魅力古镇之一，还有“茶马古道上唯一幸（xìng）存的集市”剑川县沙溪镇等等。这些历史文化名镇名（míng）村是云南文（wén）化发（fā）展较为成熟（shú）的地区，只是代表了云南历史文（wén）化的一个小部分（fèn）。为了（le）满足（zú）社会发展的需求和人们（men）对文（wén）化的（de）重视，省政府在（zài）二次创（chuàng）业（yè）中提出（chū）了首批60个小镇重点建设（shè），在今年十（shí）二（èr）五（wǔ）规划建（jiàn）设中（zhōng）也（yě）指出要进（jìn）一步增强60个旅（lǚ）游小（xiǎo）镇的（de）整（zhěng）体（tǐ）实力（lì），同时抓好（hǎo）150个特色小镇的建设。仔细观（guān）察这（zhè）60个重点建设的小镇，不管是保护提升型，开发建设性还是（shì）规（guī）划（huá）准备型，他们的旅（lǚ）游资源百分（fèn）之九十（shí）以上都是以历史文化和人（rén）文景观为主，资源更好的小镇更是结合了云南特有的自然风（fēng）光。旅游小镇的建设（shè）不仅加（jiā）快了乡（xiāng）镇的发展，同时也保（bǎo）护（hù）了当地（dì）的历史人（rén）文景观，更加促进了文（wén）化产业的发展。当文化建设发展到较（jiào）高层次（cì），更加（jiā）成熟的（de）时候，会让中国乃至世界去了解云（yún）南古老的文（wén）化（huà），这就需要文化与旅游真正的相互结合，形（xíng）成旅游文化产业，加强旅游和文（wén）化的相关性，俗话说文（wén）化是旅游的灵魂，旅（lǚ）游是文化的重要载（zǎi）体。

三、政府政策的大力支持

中国是（shì）一个（gè）政府政策导向很强的国家，国家出台的政策对行业的发展有很大的影响（xiǎng）。在（zài）2008年加快云南省文化（huà）产业与旅游产业互动发展工作会议上，省委常委、省委宣传部部长（zhǎng）张田欣（xīn）就（jiù）提出了文化（huà）与旅游的互动就是最终（zhōng）实现文化（huà）与旅游双赢的战略（luè）思想。可（kě）以说这次战略的提出把旅游（yóu）文化建设提（tí）到了战（zhàn）略的高度。在2009年7月，胡锦（jǐn）涛在视察（chá）云南的时候提出了把（bǎ）云南建设成为我国面向（xiàng）西南（nán）开放的（de）重（chóng）要桥（qiáo）头堡，同（tóng）年云南省（shěng）旅游文化产业规划纲要也正式明确了以文化助推云南旅游“二次（cì）创业”的（de）方向（xiàng）。而在今年10月，文化部与云南省政府就加（jiā）快（kuài）云南桥头（tóu）堡文（wén）化建设，助力云南文化强省在北京（jīng）签署了合作协议。这标（biāo）志着云（yún）南文化（huà）建设（shè）也讲迎来了一个重要（yào）的（de）发展机遇。为什（shí）么（me）说是一个（gè）重要的机遇，回看云南文（wén）化产（chǎn）业的发展可以看到，云南文化产（chǎn）业起步较（jiào）晚，规（guī）模（mó）较小（xiǎo），观念相对落后（hòu），产（chǎn）业（yè）意识比较薄弱，全社会自觉参与文（wén）化产业发展的积极性没有得到充分的发挥，在实际运作中“文化搭（dā）台、经济唱戏”的（de）提法普遍流行，使得文化产业成为配角，没能（néng）把文化产（chǎn）业当做一（yī）个“朝阳产（chǎn）业”来着力发展。文化旅游需要大策划、大创意、大制作。云（yún）南（nán）名（míng）族文化资源丰富（fù），但是大多数资源没能和文化产（chǎn）业（yè）很好的结合起来，民族文化商品率低。虽然云南（nán）文（wén）化（huà）人才众多，但是确缺乏创意（yì）能力强的（de）管理、策划、经营人才。没有出现文化产业中的“顶层”人才。特别是社会资本进（jìn）入不足，缺（quē）乏融资能力（lì），具有国际影响力的文化（huà）品牌和产品不多。随着文化市（shì）场准入限制的逐（zhú）步放开（kāi），云（yún）南的（de）文化管理体制、文化企业、文（wén）化产品和（hé）文化市场都将面临前所（suǒ）未（wèi）有的剧烈冲击和震荡（dàng），部分（fèn）发展（zhǎn）不成（chéng）熟、缺乏竞（jìng）争力（lì）的企业可能面临倒闭（bì）或兼并的（de）局面，政府和（hé）文化产业的关系将（jiāng）受到更多因素的制约（yuē）。而其（qí）他（tā）省市，像广东、浙江、山东（dōng）都在不（bú）同的（de）阶段提出要建设文化大省的目标（biāo），云（yún）南处于这样（yàng）的阶段，不进（jìn）则（zé）退。

政（zhèng）府政策的出台有利于基础文化设（shè）施的建（jiàn）设（shè），要将（jiāng）文化做（zuò）强做大，完善的基础设施的最（zuì）基本（běn）的（de）条件（jiàn）。而政府在文化产业规（guī）划中也强调会（huì）建设一批有云（yún）南特色，民族风格的（de）文化重大（dà）项目设施，实施基层公共文化基础设施工程，加大文化遗产的保护。与（yǔ）此同时明（míng）确了文化产（chǎn）业（yè）建设目（mù）标和文（wén）化发展目标，在继续推（tuī）进6大旅游区发展基（jī）础上（shàng），着力建设10大（dà）旅游文化产业集（jí）聚区，10个旅游文化名城，30个民族文化旅游（yóu）示范县（xiàn），60个（gè）旅游小镇，100个旅（lǚ）游文化特色村，形成一（yī）批有竞争力的旅游文化市场主体，推进一批有（yǒu）发展潜力的旅游文化重大（dà）项目建设，打造一批（pī）知（zhī）名旅（lǚ）游文化品牌，构建6大旅游文化走廊，形成4大国际国内旅（lǚ）游（yóu）圈，全面提升可持（chí）续发展的核心竞争（zhēng）力，初步形成旅游产业与文化产（chǎn）业一体化发展（zhǎn）新（xīn）格局（jú），实现由旅游大省向旅游经济强省的跨越，由（yóu）民族文化大（dà）省向（xiàng）民族文化强省的迈（mài）进。在加（jiā）强文化遗产保（bǎo）护工作方面，基本建（jiàn）立了物质文化遗产和非物质文化遗（yí）产保护体系。至（zhì）2012年，全省（shěng）旅游文化产业投（tóu）资总额（é）累（lèi）计达到（dào）1000亿元；至2015年，旅游文（wén）化产业投（tóu）资总额累计达到2000亿（yì）元。规（guī）划期内旅游文化投资（zī）开（kāi）发建设（shè）项目165个，投资额2689.9848亿元；再加（jiā）上（shàng）民族文化（huà）旅游示范县、旅游（yóu）小（xiǎo）镇、旅游特色村（cūn）建（jiàn）设项（xiàng）目（mù）700亿（yì）元，总计（jì）投资（zī）额为（wéi）3389.9848亿元。最后政府讲完善各项旅游文化产业政策，完善（shàn）有利于文化（huà）产业发展的用地政策，完善旅游（yóu）投融（róng）资政策，鼓励（lì）各种经（jīng）济成分的社会资金投入旅游文（wén）化产业基础设（shè）施（shī）建设，着力解（jiě）决旅游基础设施健身中的资金（jīn）问题。建立优质旅游文化（huà）资源开发（fā）政府担保机制，有利于（yú）国债投（tóu）入、门票（piào）抵押贷款、政府担保（bǎo）贷款等多（duō）种融资方（fāng）式（shì）和旅游开（kāi）发财税配套优惠机制（zhì）。

云南文化旅（lǚ）游有着自身的资源优（yōu）势，在旅游产业和文化产业不断发展（zhǎn）的大背（bèi）景（jǐng）下，加上政（zhèng）府政策的大力支持，相信云南文化旅游在未来（lái）将有（yǒu）一个全（quán）新的发展（zhǎn）机遇（yù），提（tí）升云南文化的魅力和总体（tǐ）实力。

作（zuò）者系九游娱乐和麦肯（kěn）咨询助理何敏（mǐn）