最（zuì）近云（yún）南旅游释放了逐（zhú）步复苏（sū）的信号，在刚结（jié）束的2022旅交（jiāo）会上，政府对云南旅（lǚ）游（yóu）恢（huī）复（fù）发展做出（chū）指示。曲靖近年也加大对旅游的布局（jú），但（dàn）其发展一直不（bú）温不（bú）火（huǒ），究其原因，九游娱乐和麦肯咨询认为，旅游需要差（chà）异化（huà），找（zhǎo）到自己的（de）核心竞争力。

一、曲靖市旅游发展现状

1.省内：旅游（yóu）业（yè）籍籍无名

       曲靖市旅（lǚ）游收入在全省十六（liù）个州（zhōu）市中排名中下，到2015年才突破百亿大关，达到105.23亿元，而丽江、大（dà）理早在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收（shōu）入仅优于边境城市文山、临沧（cāng）、怒江（jiāng），在全（quán）省排 13。2016年（nián）起曲靖旅游收入逐（zhú）渐向好，2019年达到峰（fēng）值559.65亿元，超过（guò）昆明（míng）旅游收入（rù）的五分之一。截（jié）至2021年底（dǐ），曲靖旅游（yóu）收入443亿元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人次2011-2019年（nián）逐年增加，到2019年达到4677万人次（cì），只（zhī）相（xiàng）当于（yú）昆明2012年（nián）的水平。受新冠（guàn）疫情影响，2020年（nián）游客量（liàng）大幅减（jiǎn）少，好在2021年底迅速恢复，达（dá）到4352万（wàn）人次（cì），在（zài）全省排名第（dì）7。纵观曲靖市旅游业发展情况，可以（yǐ）看出整体小（xiǎo）幅度起起（qǐ）落（luò）落，在云南（nán）省中籍籍无（wú）名，没有看到曲靖旅游业（yè）强劲的发展势头（tóu）。

2.市内：旅游业无足轻重

       曲靖市是云南（nán）第二大城市（shì）和第二大经济体，仅次于昆明，云南作为旅游（yóu）大省，旅游（yóu）是GDP的重要贡献（xiàn）来源，但曲靖旅（lǚ）游业发展和（hé）GDP水平完全不（bú）匹（pǐ）配，旅游业（yè）对曲靖GDP贡献不大。2018年到（dào）2021年，曲靖市GDP增（zēng）速变（biàn）快，而2019年起（qǐ），受疫情（qíng）影（yǐng）响，旅游收入呈下降趋势，GDP表现（xiàn）出完全不依赖旅游业（yè）的趋势，可（kě）以看出旅游业并不是曲靖重点布（bù）局的行业（yè），导致其发展不温（wēn）不（bú）火，对GDP贡献（xiàn）有限。

二、曲靖市旅（lǚ）游落后原因分析

1.战略上忽视旅游（yóu）的综合带动作用

       随（suí）着社会的发（fā）展，旅游成为贡献经济增量的关键。根据曲靖市统（tǒng）计公报显示，曲靖着（zhe）重投资工业、城（chéng）市基础建设和房地产行业（yè），2015年（nián）前，旅游行（háng）业完（wán）全不是重点投（tóu）资行（háng）业，2015年后，旅游固（gù）定资（zī）产投资从51.76亿增至2019年的75.25亿元，虽有增长（zhǎng）但（dàn）平均投资比重不足4%。重（chóng）点投资的第二（èr）产业增加值不（bú）如第（dì）三产（chǎn）业增加值，从（cóng）现实（shí）的因素分析，曲靖（jìng）收入（rù）低，市场小，内需不足，而曲靖（jìng）也不是港口城市，没（méi）有低成本的水运，对外扩展成本高，很难在（zài）第二产业上更上（shàng）一个（gè）台（tái）阶，曲靖（jìng）应该重（chóng）点关注旅游，或能使曲靖产值实现（xiàn）飞跃。

2.战术上（shàng）容忍区县旅游各自（zì）为（wéi）战

       曲靖旅游“十四五”规划，围绕历史文化、山水田园、生态气候进行布局，发（fā）展生态（tài）旅居、康养休闲和（hé）体（tǐ）育健身产业，规划把曲靖市的旅游资源全（quán）都结（jié）合起来了，广泛布局，但（dàn）没有找到关键（jiàn）点。曲靖的（de）历（lì）史文（wén）化、山水田园在（zài）十六（liù）州市中没有竞争力和吸引点（diǎn），不应是重点布局的方向，而（ér）应转向如何把（bǎ）入（rù）滇旅客转化为入曲旅客，加速人的流动，让旅游活络起来。

九游娱乐和麦肯咨询认为，可以把云（yún）南旅游划为（wéi）三档，分（fèn）别是热点旅游区，包括（kuò）昆明、丽江、大理（lǐ）和（hé）西双（shuāng）版纳；温点旅游区，包括迪庆（qìng）、保（bǎo）山、文山（shān）和楚雄；冷点旅游区，即除去前面两档的（de）其他州（zhōu）市。热点（diǎn）旅（lǚ）游区转型（xíng）升级重点是提（tí）升管理价（jià）值（zhí）链，温点（diǎn）旅游区重点是整合产业价值链，冷点旅（lǚ）游区重点（diǎn）是挖掘资源价值链（liàn）。曲靖（jìng）属于冷点档，其转型（xíng）升级（jí）的重点（diǎn）是挖（wā）掘出曲（qǔ）靖（jìng）的（de）资源价值的核（hé）心吸（xī）引物（wù）。

三、曲靖市旅游发展之路

1.资源（yuán）价值链（RLTS）分析

（1）旅游资（zī）源（Resource）

       曲靖现有国家4A级（jí）景区11个，3A级（jí）景区8个。以爨、堂狼、铜商等（děng）为主的特色（sè）文（wén）化；有山川、江河、湖泊、湿地、溶洞、高山草场等自（zì）然形态，形成“长线（xiàn）串珠”的生态（tài）美景长廊。曲靖森林资源丰富，年（nián）平均气温14.3度（dù），是疗养胜地，避暑天堂。地热资源丰富，温泉众多。高（gāo）原体育资源优（yōu）越，是绝佳的高原体育训（xùn）练和户外运（yùn）动基（jī）地。曲靖旅游资（zī）源丰富，但上述资源（yuán）在省内没有核心竞争（zhēng）力，难（nán）以（yǐ）吸引（yǐn）游客（kè）把资源串（chuàn）联起来。通（tōng）过（guò）教育这个核心资源，引（yǐn）客（kè）入曲，让游客（kè）流（liú）动起来，带动其他（tā）旅游业的发展。

（2）区（qū）位（wèi）优势(locations)

       曲靖位于云南省东部，在十六州市（shì）中区位算是比较优势的（de），对（duì）外与国家特大铁路枢纽中心贵阳只相距310多公里，与邻近省会城市南宁、成都、重庆（直辖（xiá）市）只（zhī）相距（jù）500多公里，曲靖（jìng）是其他城市入滇的重要（yào）途经地。对内与（yǔ）省（shěng）会（huì）昆明距离140多公（gōng）里，通过航（háng）空到昆旅客可以（yǐ）通过（guò）高铁、火车、高速短时间入曲。总体（tǐ）来说，交通通达性好，为（wéi）教育旅游（yóu）创造了良好条件（jiàn）。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带（dài）头人是（shì）旅游资源开发和旅游产（chǎn）品打造的灵（líng）魂与核心，旅游投资项目投资的关键驱动（dòng）要（yào）素是（shì）拥有合（hé）适的旅游（yóu）操盘（pán）人。曲靖要走好教（jiāo）育（yù）旅游道路，离（lí）不开教育和（hé）旅游专家来（lái）操盘。曲靖（jìng）教育（yù）能走在云南（nán）前列（liè），教育操盘人的（de）贡献功不（bú）可没（méi），但缺乏旅游操盘人来引（yǐn）领（lǐng），可以外聘（pìn）旅游专家进行操盘布（bù）局。

（4）政策支持（Support）

       旅游（yóu）的（de）发展涉（shè）及到（dào）社会的方方面面，需要（yào）政（zhèng）府（fǔ）政策的鼎力支持，其中（zhōng）土地资源的利用、项目（mù）规（guī）划的审批（pī）、金（jīn）融政策的（de）支持（chí）和税（shuì）收优惠的扶持的相关便利（lì）政策十分（fèn）重要。在教（jiāo）育方面，强化学籍，淡（dàn）化（huà）户籍（jí）是政策趋势。曲靖政府（fǔ）非常重视教（jiāo）育（yù）发展，在教育旅游上（shàng）想（xiǎng）必也会大力支（zhī）持。

2. 曲靖市发展教（jiāo）育（yù）旅游的（de）基础

       曲靖市辖3区（qū）1市5县和1个（gè）国家级经开区，在十六（liù）州市中最亮眼的成绩当属（shǔ）教育，特别是曲（qǔ）靖高中的教育，是首屈一指的存在，曲靖市（shì）高考各项重要指标（biāo）领跑全（quán）省，2022年高（gāo）考理科状元花落曲靖，文（wén）理科前（qián）50名就有34人，仅次（cì）于昆（kūn）明3人（rén）。曲靖（jìng）目前高中（zhōng）有69所，市属3所，除了市（shì）区教育给力，县区（qū）教育也（yě）均衡发展，今年仅（jǐn）马龙区、罗平（píng）县和富（fù）源县没有全省文理（lǐ）前（qián）50名考生（shēng），其他县区均（jun1）贡献了名额（é），而（ér）全省有8个州市没有全省文理前50名（míng）考生（shēng）。曲靖可（kě）以（yǐ）把高中教育作为一张亮眼的名片，加大教育（yù）投入力度，整合高（gāo）中（zhōng）教（jiāo）育（yù）资源，与旅游（yóu）结合起（qǐ）来，打造教育旅游产业， 带（dài）动整（zhěng）个市的（de）发（fā）展。

3. 曲靖市发展教育（yù）旅游的（de）方（fāng）式

       曲（qǔ）靖可以统一（yī）整合教育资源，进行划档管理，比如（rú）曲靖一中为（wéi）第（dì）一档，宣威（wēi）、会（huì）泽（zé）高中为第二档等，面向省内（nèi）和周边城市学子，广泛招生，均衡布置生源，制定本地适（shì）合的发展（zhǎn）方式。举（jǔ）个例子：一是按分数线划（huá）分，高（gāo）分生源奖（jiǎng）励，低分生源缴纳（nà）费用（yòng），通过（guò）教（jiāo）育实力（lì）吸引（yǐn）学子，教育奖（jiǎng）励吸（xī）引优质生源（yuán），而分数未达到但又（yòu）想去学习的学生缴纳费用平衡收支。二是省内和（hé）周边城市（shì）的学子求学，势必会带动一个家（jiā）庭（tíng）的流动，要么是接（jiē）送（sòng）、探望，要么是举家搬迁（qiān），便（biàn）会带动（dòng）周（zhōu）围住宿、餐饮、观光等的需求（qiú），曲靖可（kě）以利用自身（shēn）的旅（lǚ）游资（zī）源，有针对性的布局，来（lái）推动旅游的发展。三是通过（guò）高中教（jiāo）育带动中小（xiǎo）学教（jiāo）育的发展，提高（gāo）整体教育水平，打造教育强市，通过整体教（jiāo）育推动旅（lǚ）游发展。

4. 曲（qǔ）靖市发展教育旅游的模式（shì）

       曲靖要（yào）重点规划教育（yù）发展（zhǎn），扩大自己的（de）知名度，可以通过研学旅游（yóu）来带动旅客流动。比（bǐ）如（rú）教（jiāo）育交流、参（cān）观访（fǎng）问、会议服务、夏（xià）（冬）令营（yíng）、训（xùn）练营、家长携子游等，国外的研学旅（lǚ）游做的很经典，曲靖（jìng）也可（kě）以借鉴他们的模式。举个剑桥（qiáo）的例子，剑（jiàn）桥大学以高（gāo）素质的教学和研究水准闻名世界（jiè），吸引一（yī）大批旅客（kè）前（qián）往（wǎng）。乘船（chuán）游览剑河是必游项目，漂流游览剑桥大（dà）学（xué）沿河景观，途中经过数学桥（qiáo）、皇后学院、国王桥、三一学（xué）院、叹息桥、格蕾桥等（děng）多个景点，同时剑桥也（yě）是一（yī）座活（huó）跃的（de）商贸城市，创意设计店、新潮咖（kā）啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应俱全。通（tōng）过教（jiāo）育闻名，带（dài）动整个城市的发展。国（guó）内也有拈花湾开启（qǐ）“文（wén）旅+教（jiāo）育”模式，以传统文化来吸引游客（kè）“修（xiū）贤（xián）度假”，走出（chū）自己独具特（tè）色的（de）焕新之（zhī）路。

5.教育旅游支撑工业（yè）招商引资

       曲靖（jìng）历年投（tóu）资重点（diǎn）集中在（zài）工业上（shàng），通过招商引资推动工（gōng）业发展，引进了（le）投资者、高级技术（shù）人员、熟练（liàn）的（de）技术工人等，他们也是一批（pī）不可忽（hū）视的流动旅客，可（kě）以围绕着他们（men）来布局教育旅（lǚ）游，有针对性的建（jiàn）立引进人才学校，为（wéi）他们的子女提（tí）供合适的（de）教育资源，针对他们的生活需求，布局其他（tā）旅游产业，促（cù）进旅游（yóu）发展，同时吸引人才，促进工业（yè）招商。