最近云南旅游释放了逐（zhú）步复苏的信（xìn）号，在刚结束的2022旅交会上，政府对（duì）云南（nán）旅游恢复发展做出指示。曲（qǔ）靖近（jìn）年也加大对旅游的（de）布局，但其发展（zhǎn）一（yī）直不温不火，究（jiū）其（qí）原因，麦（mài）肯咨询认为，旅游需要差异化，找到自己（jǐ）的核心竞争力。

一（yī）、曲靖市旅游发展现状（zhuàng）

1.省内：旅游（yóu）业籍籍无（wú）名

       曲靖市旅游（yóu）收入在全省十六个州（zhōu）市中排名中下，到2015年才突破百亿（yì）大关，达（dá）到105.23亿（yì）元，而丽江、大理早在（zài）2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收入（rù）仅（jǐn）优于边境（jìng）城市文山、临沧、怒江（jiāng），在全（quán）省排 13。2016年起曲（qǔ）靖旅游收入（rù）逐渐向好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅游收入的五分（fèn）之一。截至2021年底，曲靖旅游收入443亿（yì）元，在（zài）全省（shěng）排名第7。曲靖接待（dài）旅客（kè）人（rén）次2011-2019年逐年增（zēng）加，到2019年达到4677万（wàn）人（rén）次，只相当于昆明2012年的水平（píng）。受新冠疫情影响，2020年游客量大幅减少，好在2021年（nián）底迅（xùn）速恢复（fù），达到4352万人（rén）次（cì），在（zài）全（quán）省排名第7。纵观（guān）曲靖（jìng）市旅游业发展情（qíng）况，可以看出整体小幅度起起落落，在云南省中籍籍无名，没（méi）有（yǒu）看（kàn）到曲靖旅游业强劲的发展势（shì）头。

2.市内：旅游业无足轻重

       曲靖（jìng）市是（shì）云南第二大（dà）城市和（hé）第二大（dà）经济体，仅次于昆明（míng），云（yún）南（nán）作为旅游大省（shěng），旅游是GDP的重要（yào）贡（gòng）献来源，但曲靖旅游业（yè）发（fā）展和GDP水平（píng）完全（quán）不（bú）匹配，旅游业对曲（qǔ）靖（jìng）GDP贡献不大。2018年到2021年，曲（qǔ）靖市GDP增速变快，而2019年起，受疫情影响，旅游收入呈下降趋势，GDP表（biǎo）现（xiàn）出完全不依（yī）赖旅游业的趋势，可以看出旅游（yóu）业并（bìng）不是曲靖重点布局（jú）的行业，导致（zhì）其发展（zhǎn）不温（wēn）不火，对GDP贡献有限（xiàn）。

二、曲靖市旅游（yóu）落后原因分析

1.战略上忽视旅游的（de）综合（hé）带动（dòng）作用

       随着社会的发展，旅游（yóu）成为贡献经济增量的关键。根据曲靖市（shì）统计公报（bào）显示，曲（qǔ）靖（jìng）着重投资工业、城市基础建设和房地产行业，2015年前，旅游行业（yè）完全不是（shì）重点投资行业，2015年后，旅游固（gù）定资产投资从51.76亿（yì）增（zēng）至2019年（nián）的75.25亿元（yuán），虽有增长（zhǎng）但平均投资比重（chóng）不足4%。重点投资的第（dì）二产（chǎn）业（yè）增（zēng）加值不如第三产业增加值，从现实的因素分析，曲靖收（shōu）入低，市场小（xiǎo），内需不（bú）足，而曲靖（jìng）也（yě）不是（shì）港口城市，没有低成本（běn）的（de）水（shuǐ）运，对外（wài）扩展（zhǎn）成（chéng）本高，很难在第（dì）二产业上更上一（yī）个台阶，曲靖应该重点关注旅游，或（huò）能使曲靖产（chǎn）值（zhí）实现飞跃。

2.战术上容忍区县旅游各自为战

       曲靖（jìng）旅游“十（shí）四五（wǔ）”规划，围绕历史文化、山水田园、生态气候进行布局，发（fā）展生态旅居、康养休闲和体育健身产业，规划把曲（qǔ）靖市的旅游（yóu）资源全（quán）都结（jié）合起来（lái）了，广泛布局，但没有找到关键点（diǎn）。曲靖的历（lì）史文化、山（shān）水（shuǐ）田园（yuán）在十六（liù）州市中没有（yǒu）竞争力和吸引点，不应（yīng）是重点布局的方向，而应转向如（rú）何把入滇旅客转化为入曲旅客，加速人的流（liú）动，让旅游活络起来。

九游娱乐和麦肯（kěn）咨询认为，可以把云（yún）南（nán）旅游（yóu）划为三档（dàng），分别是（shì）热点旅游区，包（bāo）括昆明、丽江、大理和（hé）西双版纳；温（wēn）点旅游区，包括迪庆（qìng）、保山、文山和楚雄；冷点旅游区，即（jí）除去前面（miàn）两档的其他州市（shì）。热点旅游（yóu）区转型升级重点是提升管理价（jià）值链，温点旅游（yóu）区重（chóng）点是整合产业价值（zhí）链，冷点旅游区重（chóng）点是挖掘资（zī）源价（jià）值链（liàn）。曲靖属（shǔ）于冷点档，其转型升级的重点是（shì）挖掘出曲靖的资源（yuán）价值的核心吸引物。

三、曲靖（jìng）市旅游发展之路

1.资（zī）源（yuán）价值链（RLTS）分析

（1）旅（lǚ）游资（zī）源（yuán）（Resource）

       曲靖现（xiàn）有国家4A级景（jǐng）区11个，3A级景区8个（gè）。以爨、堂狼、铜商（shāng）等为主的特色文化；有山川、江河、湖泊、湿地、溶洞、高（gāo）山草场等自然形态，形成“长线（xiàn）串珠”的（de）生（shēng）态（tài）美（měi）景（jǐng）长廊。曲靖（jìng）森林资源丰富，年平（píng）均气温14.3度，是疗养胜地（dì），避（bì）暑天堂（táng）。地热资源丰富，温泉（quán）众多。高原体育（yù）资源优越，是绝佳的高原体（tǐ）育训练（liàn）和户外运动基地。曲（qǔ）靖旅（lǚ）游资源丰（fēng）富（fù），但上（shàng）述资源在省内没有核心竞争力，难（nán）以吸引游客把资源（yuán）串（chuàn）联（lián）起来。通过（guò）教（jiāo）育这个核心资源，引客入曲，让（ràng）游客流（liú）动（dòng）起来，带动其（qí）他旅游业（yè）的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲（qǔ）靖位于云南省东部，在十六州市中区位算（suàn）是比较（jiào）优势的，对外（wài）与国（guó）家特大铁路枢纽中心贵阳只相距310多公（gōng）里，与邻近省会城市（shì）南宁、成都、重庆（qìng）（直辖（xiá）市（shì））只相（xiàng）距500多公（gōng）里，曲靖是其他城（chéng）市入滇的重要途经地。对内与省会昆明距离（lí）140多公里，通过航空到昆（kūn）旅客（kè）可以通过高（gāo）铁、火车、高速短时间（jiān）入曲。总体来（lái）说，交通通（tōng）达（dá）性好（hǎo），为（wéi）教育旅游创造了良好条件。

（3）操盘（pán）人(Trader)

      优（yōu）秀的带（dài）头人是旅游资（zī）源开发（fā）和（hé）旅游产品打造的灵魂与核心（xīn），旅游投资（zī）项目投资的关（guān）键驱动要素是拥有合适的（de）旅游操盘人（rén）。曲靖要走好教育旅游道路（lù），离不（bú）开教育和旅游（yóu）专（zhuān）家（jiā）来操盘。曲（qǔ）靖教育能走（zǒu）在（zài）云南前列，教（jiāo）育操（cāo）盘人的贡献功不可没，但缺（quē）乏旅（lǚ）游（yóu）操盘人来引领，可以（yǐ）外聘旅游专家进行操盘布局。

（4）政（zhèng）策支持（Support）

       旅游的（de）发展（zhǎn）涉及到社（shè）会的方方面面（miàn），需要政府（fǔ）政策的鼎力支（zhī）持，其中土地资源的利用（yòng）、项目规（guī）划（huá）的审批、金融政策的支持和税（shuì）收优（yōu）惠的扶持的相（xiàng）关便利政（zhèng）策十分重要。在（zài）教育方面，强化学籍，淡化户籍是政策趋势。曲靖政府非常重视教育发展，在教育旅游上想（xiǎng）必（bì）也会大力支持。

2. 曲（qǔ）靖市发（fā）展教育（yù）旅游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和1个国（guó）家级经开区，在十（shí）六州市中最亮（liàng）眼的成绩当属教育，特别是曲靖高中（zhōng）的（de）教育，是首屈一指的存（cún）在，曲靖（jìng）市高考各项重要指标领跑全（quán）省，2022年（nián）高考理科状元花落曲靖，文理科前50名就有34人，仅次于昆明3人。曲靖目前高中有（yǒu）69所，市属3所（suǒ），除了市区教育给力（lì），县区教（jiāo）育也（yě）均（jun1）衡发展，今年仅马龙区、罗平（píng）县和（hé）富（fù）源（yuán）县没有全（quán）省文理前（qián）50名考生，其他县区均贡献了名额，而全省有8个州市没（méi）有（yǒu）全省文理前50名考生。曲靖可以把高中教育作为一张亮眼（yǎn）的名片，加大教育投入力度，整合高中（zhōng）教育资源，与旅游结合（hé）起来，打造教育旅游产业， 带动整个市（shì）的发展。

3. 曲靖市发（fā）展（zhǎn）教（jiāo）育（yù）旅游的方（fāng）式

       曲靖可以统一整合教育资源，进行（háng）划档管理，比如曲靖一（yī）中为第一档，宣（xuān）威、会泽高中为第二档等，面向（xiàng）省内和周（zhōu）边（biān）城市学子，广泛招生，均衡（héng）布置生源，制定本地适合的发展方（fāng）式（shì）。举（jǔ）个例子：一是（shì）按分数（shù）线划分，高分生源奖（jiǎng）励，低分生源缴纳费用，通过教育实力吸引学子，教（jiāo）育奖励吸引优质（zhì）生源（yuán），而（ér）分数（shù）未达到但又想（xiǎng）去（qù）学（xué）习的（de）学（xué）生缴纳（nà）费用平衡收支（zhī）。二是（shì）省内和周边城市的学子（zǐ）求（qiú）学，势（shì）必会带动（dòng）一个家庭的（de）流动，要么是接送（sòng）、探望，要么是举家搬迁，便会带动周围住宿、餐（cān）饮、观光等的需求，曲靖可（kě）以利用自身的旅游资源，有针对性的布局，来推（tuī）动旅游的发展。三是通过（guò）高中教育带动中小学教育的发展，提高整体教育水平，打造教（jiāo）育强市，通过整（zhěng）体教（jiāo）育推动旅游发展（zhǎn）。

4. 曲靖市（shì）发展教（jiāo）育（yù）旅游的（de）模（mó）式

       曲靖要重点规划教育发展，扩大自（zì）己的知名度，可（kě）以（yǐ）通（tōng）过（guò）研学（xué）旅游来带动旅客流动。比如教育交流、参（cān）观（guān）访问、会议（yì）服务、夏（冬）令营、训练营（yíng）、家长（zhǎng）携子游等，国外（wài）的研学旅游（yóu）做（zuò）的（de）很经典，曲靖也可以借鉴他们的模（mó）式。举个（gè）剑桥的例子，剑桥大（dà）学以高素质的教学（xué）和研究（jiū）水准闻名世界，吸引一大批（pī）旅客前（qián）往。乘船游览剑河是必游项目，漂流游览剑桥大学沿河景观，途中经过数学桥、皇后（hòu）学院（yuàn）、国王桥（qiáo）、三一学院、叹息桥、格蕾桥等（děng）多（duō）个（gè）景（jǐng）点，同时剑桥也（yě）是一座活跃的（de）商贸城市（shì），创意设计店、新潮咖啡店、酒吧（ba）、歌剧院、餐（cān）馆一应俱全（quán）。通过教育闻名，带动整个城市（shì）的发（fā）展。国内也有（yǒu）拈花湾（wān）开启“文旅+教育”模式，以传统（tǒng）文化来吸引游客“修贤度（dù）假”，走出自（zì）己独具特色的焕新之路（lù）。

5.教育旅游支撑工（gōng）业（yè）招商引（yǐn）资

       曲靖历年投（tóu）资重点集中在工业上，通过招商引（yǐn）资推动工业发展，引进了投资者、高级技术人员（yuán）、熟练的技术工人等，他们也是一批不可忽视（shì）的（de）流（liú）动旅客，可以围绕着他们来布局教育旅游，有针对（duì）性的建（jiàn）立引进人（rén）才学校，为（wéi）他们的子女提供合适的教（jiāo）育资源，针对他们（men）的生活需（xū）求，布（bù）局其他旅游（yóu）产（chǎn）业，促进旅游发（fā）展，同时吸引人才，促进工业招商。