5月6日，云（yún）南云垦茶业集团公司总（zǒng）经（jīng）理（lǐ）岳总一行到访昆明九游娱乐和麦肯企业管理咨询有限公（gōng）司，就茶旅（lǚ）融（róng）合的话题和九游娱乐和麦肯咨询（xún）团（tuán）队进（jìn）行了探（tàn）讨。

 中国（guó）是茶的（de）起源（yuán）地，是老百姓开门七件事“柴（chái）米油（yóu）盐酱醋茶”的重（chóng）要内容，是人（rén）民生活的（de）重要（yào）组（zǔ）成部分。作为（wéi）云南省（shěng）唯一一家茶叶领域国有企业，岳总介绍（shào）了云南农垦茶叶集团的（de）发（fā）展历程（chéng）、担负（fù）的（de）责任（rèn）以（yǐ）及面临的（de）挑战（zhàn）。云南茶业集团拥（yōng）有普（pǔ）洱茶、滇红（hóng）、绿（lǜ）茶等一系列茶的（de）品类，产业链条完整（zhěng）。现阶段（duàn）面临传统市场已趋于成熟和（hé）饱和，在（zài）聚（jù）焦主业的（de）基（jī）础上，需要（yào）寻求（qiú）新的突破点，实现国企担当。

 在新的经济形势下，多次（cì）元文化并（bìng）存的社（shè）会（huì）环境下，如何在茶行业突出重围，保存量，求增量是值（zhí）得深（shēn）入研究和（hé）思考的问题。而旅游业是（shì）国民经济中（zhōng）融（róng）合力、催化力最强的产业（yè）之一，可以有效推动传（chuán）统产业的延伸与融（róng）合。依托“茶产业+旅游（yóu）”的综（zōng）合发展模式，通过（guò）旅（lǚ）游的带动，进一步拓展茶产业链（liàn）条所涉及（jí）行业，进而提升企（qǐ）业（yè）的整体（tǐ）社会、经济效（xiào）益。云南作为旅游大省，强省，实现茶旅融合具有（yǒu）了得天独厚的先天优势。九游娱乐和麦肯咨询的朱章总经理（lǐ）从三个方面（miàn）：”云茶痛点（diǎn）分（fèn）析；万亿旅（lǚ）游大市场（chǎng）分（fèn）析及市场契入点（diǎn）；如（rú）何让旅游融入千亿云茶大空间”和云（yún）垦茶（chá）业集团展（zhǎn）开茶（chá）旅融合发展（zhǎn）之道（dào）的讨论。

1、云茶（chá）痛点分析（xī）

      中国作为茶叶原产国，在历史过（guò）程（chéng）中形成了独特的碎化（huà）且稳定（dìng）的产业结（jié）构，自 2000 年以来，中国茶产业进入了（le）快速（sù）扩张（zhāng）期（qī），通过茶园面积的（de）快速扩张，实现（xiàn）产值的快（kuài）速增长。从 2015 年开始，我国茶产业（yè）进入到了提质增（zēng）效期（qī），以市场为（wéi）导向的产（chǎn）品链不断扩展，茶叶的研（yán）发（fā）成（chéng）果快速应用于茶（chá）产品的（de）开发，茶类（lèi）结构实现（xiàn）进一步调整。通过近 20 年的（de）发展（zhǎn），中国茶（chá）产业实现了产量稳步（bù）提升、标准逐（zhú）步完善、品类日益丰富，但产能过剩和供（gòng）需失衡问（wèn）题也进一步加剧，给茶（chá）产业（yè）投资与资源配（pèi）置带来了现（xiàn）实的挑战与机（jī）遇。

 

2、万亿旅游大市场分析及市场契入点（diǎn）

 以2023年劳动节假日旅游市场表现（xiàn）分析，旅游市场继续春节以来“高开（kāi）稳走、加速回暖”的（de）态（tài）势，按可比（bǐ）口径，出游人（rén）次和旅（lǚ）游收入首次超（chāo）过2019年同期数据，旅游业迎来了从市场复（fù）苏到高质量发展的战略转折（shé）点（diǎn）。国内旅游出游2.74亿人次，同比增长超70%；实现旅游（yóu）收（shōu）入逾（yú）1480亿元，恢复至（zhì）2019年同期的100.66%。

 云南省继春节黄金周后再次展示旅（lǚ）游大（dà）省和旅游强省形象，2023年五（wǔ）一劳动节期间，共接（jiē）待游客3501.3万人次（cì），实现旅游收入349.6亿元，按可比（bǐ）口（kǒu）径同比分（fèn）别增（zēng）长190.8%和193.7%，比2019年（nián）“五（wǔ）一”分别增长（zhǎng）134.8%和130.4%。日均接（jiē）待量突破700万人次，是历年（nián）来“五一”假（jiǎ）日（rì）旅游市场最高。省外入滇游客达1698.8万人（rén）次（cì），占市场总量的（de）48.5%，同比（bǐ）提高近（jìn）20个百分点，其中（zhōng）贵州、重（chóng）庆（qìng）、四川等相（xiàng）邻省份（fèn）占省（shěng）外旅游市场（chǎng）总量的41.4%，跨（kuà）省游市场快速恢（huī）复。16个州市假日旅游市场同比均保持3位（wèi）数（shù）的（de）增长，游客量均较2022年同期翻了（le）一番。疫情后的云南旅游快速恢复（fù），行稳（wěn）致远，大有可（kě）为。

3、如何让（ràng）旅游融入千亿云茶（chá）大（dà）空间

 九游娱乐和麦肯咨询（xún）根据中国茶叶流通协会相关数（shù）据的收集整（zhěng）理，在2018 年全国（guó）干毛茶总产值首次突破（pò） 2000亿元大关，达（dá）到 2157.3 亿元（yuán），比（bǐ）上（shàng）年增加 207.7 亿元，增（zēng）幅达到了10.65%；茶叶大众消（xiāo）费价（jià）格持续上升。市场内销（xiāo）额达到（dào） 2661 亿元，销售均价为 139.3 元/公斤，同（tóng）比增长 5.2%。

 对于这个千（qiān）亿级别的产业，茶旅融（róng）合，是强（qiáng）强联（lián）合。是以旅游为抓手，使茶（chá）产（chǎn）业与（yǔ）其他产业进行融（róng）合。在茶+旅游的（de）基础上，与文创、康养、食品、教育等进（jìn）行融合。茶产业不仅（jǐn）仅依赖茶叶生产销售的收（shōu）入，而是将（jiāng）茶产业（yè）嵌入泛旅（lǚ）游产业的整个链条，提升（shēng）茶产业的附加值。但从旅游运（yùn）营的角度看，目前国内的（de）茶旅融（róng）合发（fā）展，还存在许多瓶颈问题亟需（xū）解决，还需要继续在产业结构（gòu）、产品设（shè）计、运（yùn）营模式（shì）等方面，思考突（tū）破的路径。

 

  以茶为媒，以旅兴茶，茶旅融合即丰富了旅游业态，又拉动（dòng）了茶产业经济，乘势而为，加快完善产业发展要素，九游娱乐和麦肯（kěn）咨询将携手茶企共（gòng）同打造（zào）云（yún）南茶旅（lǚ）融合新世界。

 云（yún）南云垦茶业集团是云南农垦集团旗下全（quán）资（zī）产（chǎn）业集（jí）团公司，2017年，按照“集团公（gōng）司—产业集团—专业公司”的（de）模式，云垦（kěn）茶业集团应运而生。云垦茶（chá）业（yè）集团致力（lì）于“云茶”产业打造，是集种植栽（zāi）培、生产加工、销售和文化推广为（wéi）一体（tǐ）的大型茶业企业。旗（qí）下包括云南农垦集团（tuán）勐海八（bā）角亭（tíng）茶业有限公司（sī）、云南嘉（jiā）木茶（chá）业（yè）有（yǒu）限公司、云（yún）南普洱国资（zī）有机茶业有限公司（sī）和云南农垦集团江城茶业有限公（gōng）司（sī）等多家企（qǐ）业，拥有“八角亭”和“嘉木”两个品牌。