2014年是（shì）旅（lǚ）游行业动荡前（qián）进的一年，云南旅游（yóu）持续受挫，各大知名（míng）景区游客数量难以维持往年（nián）增长（zhǎng）势（shì）头（tóu），旅行（háng）社（shè）面对来自市场、资金的压力进入混战，并购重组案例时有发（fā）生。面对市场格局的巨（jù）变（biàn），破坏性创新的涌现和互（hù）联网技术的（de）快（kuài）速发展，越来（lái）越多的旅游行业参与者陷入焦虑。近日，九游娱乐和麦肯咨询携手郑泽国旅游营（yíng）销策划公司与迪庆旅游集团（tuán）签订“迪庆旅游集团营销战略规划”项目。三（sān）方共（gòng）同（tóng）努力，旨（zhǐ）在通（tōng）过该项目打（dǎ）破市场增（zēng）长乏力的困（kùn）境，寻找景区营销的突破点。

迪（dí）庆旅游发展集团是迪庆当地旅游支柱企业，拥（yōng）有十四家下属分子（zǐ）公（gōng）司（sī），分别涉及吃、住（zhù）、游（yóu）、购、娱等旅游各要素行业。拥有（yǒu）当地优质（zhì）景区资源（yuán），包（bāo）括普达措国家（jiā）公园、香格里（lǐ）虎跳峡、梅里（lǐ）雪山、滇金丝（sī）猴国家公园等。面对旅（lǚ）游行业激励竞争，迪（dí）庆旅（lǚ）游集（jí）团（tuán）急需盘活（huó）手中的优（yōu）质（zhì）资源，打造香格（gé）里拉旅（lǚ）游（yóu）品牌（pái）。

项目签（qiān）订后，为保障营销战略规划（huá）的效果与可操作性，九游娱乐和麦肯咨询（xún）总经理朱章与（yǔ）景区营销专家郑泽国（guó）共同带队分别进行了昆明、香（xiāng）格里（lǐ）拉、丽江市场的调（diào）研工作。此次调（diào）研分为两个部分，一（yī）个部分是项（xiàng）目（mù）团队与各地旅（lǚ）行社、旅游从业者、知名文化人和（hé）旅发集团经营管（guǎn）理核心团队的（de）专项访谈（tán），通过良好沟（gōu）通与思想的碰撞（zhuàng），其中（zhōng）不乏对（duì）未来市场发（fā）展的好建议。第二个部分是对当地资源的（de）实地考察，经（jīng）过15天的实（shí）地走（zǒu）访让我们（men）看到香（xiāng）格里（lǐ）拉引人入胜的自然资源，丰富的人文资源和（hé）悠久的（de）文化资（zī）源。每一次实地走访后项目（mù）团队都会与当地景区经（jīng）营团（tuán）队进行了深度沟通，共同（tóng）探讨景区现有的困（kùn）境与（yǔ）未来发展的方向。

项目组与（yǔ）迪庆（qìng）旅游集团高管专（zhuān）题会议

梅里（lǐ）雪山景区营（yíng）销（xiāo）专题会议