8月16日，丽（lì）江（jiāng）玉龙旅游股份有限公司（以下简称:丽江旅游）发布（bù）了2016年半年报，报（bào）告显示，丽江印象文艺（yì）演出业绩直线下滑：印象丽江在2016年（nián）上半年共计演（yǎn）出371场，同比减少（shǎo）71场，实现净利润3743.76万元（yuán），同比下降（jiàng）30.09%。查（chá）看公司主营业务构成（chéng）情况列表中（zhōng），印象演出（chū）产品（pǐn）营业收（shōu）入（rù）比上年同（tóng）期更是减少60.87%。

对此（cǐ），丽江旅游表示（shì），主要出于演（yǎn）艺市（shì）场竞争加剧，以及旅行社（shè）之（zhī）间业务（wù）竞争激烈。

事实（shí）上，不少（shǎo）旅游上市公司此（cǐ）前一（yī）直在探索旅游+演艺的模式来创收，而（ér）“印象（xiàng）丽江”在（zài）前期的（de）大获成（chéng）功纷纷成（chéng）为（wéi）各大旅游公司（sī）效仿（fǎng）的对象（xiàng）。

如（rú）包括国旅联合及（jí）桂林（lín）旅（lǚ）游等上（shàng）市（shì）公（gōng）司也在（zài）纷纷（fēn）发（fā）力旅（lǚ）游演艺市场，对此，有业内人士在接受《证券（quàn）日报（bào）》记（jì）者（zhě）采访表示，在印象丽江的（de）“前（qián）车（chē）之鉴”下，旅游演艺如（rú）何（hé）避免营收下降或（huò）亏损则成为各家上市公司需（xū）要考虑的（de）问题。

印象演出产品（pǐn）营收（shōu）大降60%

博思数据发布的《2016-2022年中国旅游演艺市场分析与投资前景研究（jiū）报告》显示，作为文化（huà）与旅游（yóu）的（de）有机融（róng）合，旅游演艺一经诞生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系（xì）列”大火之后。不过，曾经非常火爆的（de）印象丽（lì）江，开始后劲不足。

丽江旅游8月16日正式（shì）披露（lù）的今年上半（bàn）年（nián）业绩报告（gào）显示，作为丽（lì）江旅游三（sān）大（dà）主营产品的印象（xiàng）演出今（jīn）年上半年实现营业收（shōu）入（rù）4250.67万元，同比大（dà）降60.87%。与营（yíng）收降（jiàng）低（dī）相（xiàng）呼应的是，今年上半（bàn）年印象丽江共计演出 371 场，同比减（jiǎn）少 71 场，接（jiē）待游客（kè） 75.66 万人次，同比下降24.85%，实现净利润 3743.76 万元，同比下降 30.09%。

事实上，印象演出产品表现不佳早有先（xiān）兆，在丽江旅（lǚ）游此前发布的2015年半年报中，印象丽江的营业收入和净利润分别下降了10.61%、15.01%，值得注意点的是，此前该产品毛利率一（yī）直稳定维持在70%以上，截至今年（nián）半年报（bào）披露时，印象丽江不仅营收、净（jìng）利下滑，毛（máo）利率也由原先的70%下降至50%左右。

公（gōng）开资（zī）料显示，2011年（nián），丽江旅游收购了印象（xiàng）旅（lǚ）游51%的股份（fèn），将业务范围扩展到文艺演出领域。印象旅游（yóu）目前主（zhǔ）要经营《印象（xiàng）·丽江》原生态大型（xíng）实景演出，其业务收入主要来（lái）源于演（yǎn）出门票收入（rù）。《印（yìn）象·丽江》全篇（piān）分为《古道马帮》、《对酒雪山》、《天（tiān）上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天（tiān）》 和《祈（qí）福仪式》共六大（dà）部（bù）分（fèn），是由（yóu）张艺谋、王潮歌、樊跃等策划、创作、执（zhí）导的大型（xíng）实景演出，历时（shí）一年（nián）多完成（chéng）编创工作（zuò），于2006年7月份开始正式公（gōng）演，是（shì）继《印象·刘三姐》取得成功（gōng）之后张（zhāng）艺谋编创团队，打造的又一（yī）旅游文艺演（yǎn）出（chū）。

丽江旅游表示（shì），经过（guò）多年的演艺（yì）和（hé）不断地创新（xīn），《印象·丽江》紧密切合丽江当地（dì）民族文（wén）化（huà）特色，演出较为成熟（shú），赢得了国（guó）内外游客（kè）的广（guǎng）泛赞誉，成为丽江文化旅游的一张名（míng）片（piàn）。不过，近年来，随着新的演艺项（xiàng）目在丽江的落地开演，丽江演（yǎn）艺市场（chǎng）竞（jìng）争加剧。

可（kě）以佐证（zhèng）的是，丽（lì）江市（shì）场上在后续不仅出现了宋城演艺的（de）“千古情”项目，杨丽萍控股的云南文化也（yě）带着（zhe）《云南的响声》入驻（zhù）丽江（jiāng）定（dìng）点演（yǎn）出。

旅（lǚ）游演艺（yì）面（miàn）临挑战

值得注意的（de）是，不（bú）仅丽江（jiāng）旅游进军旅游演艺行业，不少（shǎo）其他旅游（yóu）上市公司也希望进入（rù）上述（shù）领（lǐng）域。

桂林（lín）旅游表示（shì），公司在2015年9月16日召开董事会通过了（le）公司与宋城演艺（yì）发展股份有限（xiàn）公司设立子公司（sī）打造演艺（yì）项（xiàng）目的议案，公司与（yǔ）宋城演艺公司在阳朔县设立桂（guì）林（lín）漓（lí）江千古情演艺发展有限公司，打造“漓江（jiāng）千古情”（暂定名）演（yǎn）艺项目（mù）。桂林漓江千（qiān）古（gǔ）情演艺发展（zhǎn）有（yǒu）限公司注（zhù）册资本（běn）2亿元（yuán），由桂林旅游（yóu）与宋（sòng）城演艺公司以现金认缴各自出资，其中公司出资额6000万元，持股比例30%；宋（sòng）城（chéng）演艺公司出资额1.4亿元，持（chí）股比例70%。漓江千古情项目总投资规模（mó）约5亿元，项目地点阳朔县阳朔（shuò）镇骥马村。

此外，另一家上市公（gōng）司（sī）国旅（lǚ）联（lián）合也表示，在文化演艺方（fāng）面，公司与山水盛典梅帅元的合作也在进行（háng）之中，南（nán）京“秦淮（huái）八艳”、厦门“一路一带”或“厦门往事”系列主题（tí）实景演（yǎn）出正在运作中（zhōng），和山水盛典以及李玉刚合作（zuò）的（de）《昭君出塞》舞台剧也在2015年4月份（fèn）在北京完成全球巡（xún）演（yǎn）的（de）首演。

不过从实战成绩来看，似（sì）乎并不太理想（xiǎng），以国旅联合推出（chū）的旅游演艺为例，原计划（huá）在2015年4月份至2017年（nián）5月份（fèn）期间全球巡演不少于（yú）100场的《昭君出塞（sāi）》，在4场演出过后，就已出（chū）现了28.85万（wàn）元的（de）亏损。

《2016-2022年中国旅游演（yǎn）艺市场分析与投资前景研究报告》也显示，旅游演艺（yì）大（dà）火，短时间内各地旅游演（yǎn）出项目纷纷上马。仅（jǐn）海南（nán）一省就有11个旅游驻场演出剧场。然（rán）而，一项调（diào）查发现这11个旅游（yóu）驻场演出剧场中，有5家亏损（sǔn），2家停休业，真正盈（yíng）利的只有（yǒu）4家。

另据，据清华（huá）大学媒介（jiè）调查实验室（shì）在全国范（fàn）围内（nèi）所做的抽样调查（chá）结果显（xiǎn）示（shì），超过（guò）半数的调查对（duì）象（xiàng）对目（mù）前的旅游演艺节目（mù）质量（liàng）并不满意。其中49%的人认为（wéi）：“节目质（zhì）量良莠不齐，精品较少”。

对此，文化旅游产业业内人士崔（cuī）俊超认为，旅游（yóu）演艺方（fāng）兴（xìng）未艾（ài），机（jī）遇与挑战并存。